提示:现在是

下午4点

AG8

下午4点当前位置: 主页 > 下午4点 >

麦当劳是如何玩转互联网的

发布者:AG8  发布时间:2017-12-19  查看:次  【

文章摘要: 如今,麦当劳已经进入中国市场25个年头。25年,无论是全球还是中国市场都发生着很大变化,中国消费者的改变更是天翻地覆。曾经凭借着标准化成为商业经典案例的麦当劳,眼下正在
麦当劳是如何玩转互联网的
  如今,麦当劳已经进入中国市场25个年头。25年,无论是全球还是中国市场都发生着很大变化,中国消费者的改变更是天翻地覆。曾经凭借着标准化成为商业经典案例的麦当劳,眼下正在面临去中心化、垂直细分的“互联网+餐饮”的挑战,在家庭烹饪、中式快餐、第三方送餐平台等餐饮O2O新秀的瓜分下,麦当劳的中国市场还能否维持高成长性?在互联网基因面前,麦当劳如何持续创新?麦当劳笃定,中国市场仍然是麦当劳全球的重中之重,中国仍然是麦当劳全球开店量最多的市场,三、四、五线市场仍然会持续开店。
  2015年,麦当劳不仅向外卖O2O平台开放自己的产品信息,而且通过数字化营销、运营社交平台等方式向90后、00后示好,甚至试图打通从选餐、预订、支付到配送的整个互联网闭环。“麦当劳要创新,就要冒险。也许会犯错,但不断学习成长,因为要让它永远年轻。”麦当劳中国CMO须聪告诉记者,在中国市场,麦当劳见证了二十几年的发展变迁,麦当劳希望成为一个联结人与人的纽带。并为了迎合中国消费者的心理,提出了全新品牌主张“让我们好在一起”。数字化、个性化和定制化服务将是麦当劳的主要关注点,这三个趋势不仅体现在市场营销中,同时还将渗透到全公司的战略上。
  转变营销意识,占领互联网
  须聪介绍,在麦当劳的调研中,与美国消费者相比,中国消费者群体承载着更多的社会化属性——他们会将麦当劳作为“社交”而不是“快餐”的场所。这给麦当劳营销更多机会。“麦当劳的微信公众号有860万粉丝,参与互动的频率也非常大。”而随着电子商务和数字化营销的兴起,麦当劳的营销重拳也开始向数字化营销转变。从2008年奥运会以后,麦当劳就开始和本地市场相结合,进行本地化的营销举措。
  品牌风向跟随消费者改变
  麦当劳全球的营销口号是统一的,而中国市场会根据自身属性调整营销策略。须聪告诉记者:“快消产品属性不同于耐用消费品,消费者会快速做出购买决定,它更加日常化,所以宣传策略一直强调每天的生活都有麦当劳相伴。麦当劳的slogan随着时代而演变,2010年是‘为快乐腾一点
标签:
分享到:
友情链接

AG亚游集团 亚游集团 ag8.com ag8 ag8亚游 ag亚游 虎牙王者荣耀最佳


AG8| 无尽的祭坛| 箱娘| 下午4点| 北极狼游戏| 银色佣兵| 坑爹五视频|

网址:www.bbycx.com 本站搜索关键字:AG8
Copyright 2010-2016 AG8-首页 INC, All Rights Reserved 版权所有